《中国有嘻哈2》更名《中国新说唱》,但这不妨碍爱奇艺继续吸金

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发布时间:2018-04-12 21:58

《中国有嘻哈2》更名《中国新说唱》,但这不妨碍爱奇艺继续吸金

2018-04-13 20:52来源:蓝鲸财经爱奇艺

原标题:《中国有嘻哈2》更名《中国新说唱》,但这不妨碍爱奇艺继续吸金

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作者 | 徐醒醒

生活不止远方的枸杞,还有吴亦凡的 freestyle。

如果不是李小璐疑似夜宿说唱歌手 PGone 家的绯闻,爱奇艺引起为傲的网综节目也不至于从全民热捧到遭遇“主旋律封杀”。

不过,夜宿风波已经风平浪静,《中国有嘻哈》也决定换个名字,再来一次。

早前就有传闻说《中国有嘻哈2》将更名《中国新说唱》,导师除了早已确定的吴亦凡之外,陈冠希和王嘉尔也可能加盟助阵。今天,更名和吴亦凡助阵都得到了官宣。

4 月 13 日,经新浪微博认证的@中国新说唱 官微发布了一则消息:爱奇艺#中国新说唱#正式起航!全球海选启动!

与此同时,节目总导演车澈在微博晒出工作照,宣布明星制作人吴亦凡也将回归第二季。

新开辟北美赛区,raper 命运迥异

从网上的宣传稿可见,与第一季不同的是,第二季的感觉满满都是正能量。👇

此次宣传 slogan 变成了“说出正能量,唱出大情怀”。据说“中国新说唱”将开辟北美赛区,鼓励海外说唱爱好者加入,也让世界听到中国的声音。

而导师吴亦凡也担任了此次传递正能量的“重任”。在吴亦凡的tonggao中是这么写的:

自出道以来,吴亦凡致力成为中西方文化交流的桥梁,并以实际行动激励中国更多的年轻人走出去。他三度出战NBA名人赛;成为Burberry首位非英籍全球品牌代言人;作为NFL第52届超级碗推广大使,在超级碗官方预热活动Super Bowl LIVE上登台演唱;凭借单曲《Deserve》登顶美国iTunes总榜,成为首位拿下该榜冠军的华人歌手。吴亦凡一直身体力行传播中国文化,让华人面孔走向世界。

据悉,吴亦凡在为新节目《中国新说唱》准备大量好的音乐的同时,也在筹备自己的首张专辑,该专辑也将于近期发布。

与吴亦凡命运截然不同的是去年《中国有嘻哈》的两位冠军人物:PGone 和 GAI。

PGone 自不必说,在过夜门风波后,央视、新华社、人民日报、环球时报等国家媒体先后发声,齐齐将PGone作为负面典型来批判,官媒《环球时报》更是称PGone“这次可能真的摊上大事了”,共青团也通过社交媒体发声称,PGone“已触犯国家的相关法律”。

随后,“中国有嘻哈演唱会”长沙站临时取消了原定的PGone演出,OPPO手机在网络平台紧急删除了他的代言视频,此外,宝洁、麦当劳以及雅诗兰黛都在微博上删除了他的广告。

而另一个被“殃及池鱼”的 GAI 日子也并不好过。

在《中国有嘻哈》成为官媒批评的话题后,GAI 很直白地表达了自己想要向主旋律靠拢的决心。在《我要上春晚》上 rap 的一段“祖国万岁”在社交网络上被疯传,他的微博名也从“Gai爷只认钱”改成“GAI周延”。但是,尽管努力修正自己过去“小混混”的形象,Gai 在参加的节目《歌手2018》一期播出后就爆被迫退赛。

爱奇艺的AI赋能内容吸金术

尽管对说唱歌手而言算是有人欢喜有人忧,但第二期的海选开始,对爱奇艺而言无疑是一大利好。

3月29日,爱奇艺正式在美国纳斯达克敲钟上市,不过上市当日便遭遇“破发”。3月29日,美股开盘全线高开,爱奇艺开盘价为18.20美元,较发行价上涨1.1%。不过,随后跌破发行价,跌幅一度超5%。截至收盘,爱奇艺股价报15.55美元,跌幅达13.61%,市值为109.5亿美元。

近日,爱奇艺在二级市场的七连阳走势也给投资者吃了一把定心丸。以《中国有嘻哈》第一季的火热和吸金能力而言,第二季的确认开播无疑给刚赴美上市不久的爱奇艺增添许多想象空间。

2017年,爱奇艺推出中国首档HipHop音乐选秀节目,最初立项的投资金额仅有几千万元。尽管节目被指抄袭韩国选秀综艺《Show me the money》,但这丝毫没有影响嘻哈文化在中国的爆发。

节目的上线也给爱奇艺带来了巨大的经济效率,《中国有嘻哈》总决赛当天,直播中插入的广告达到了3000万。

在上市路演PPT中,爱奇艺公布了这样一组数据——

爱奇艺更懂用户,了解用户所需。去年引领嘻哈文化热潮的《中国有嘻哈》,节目视频播放量达到30亿次;短视频播放量达到80亿次;在新浪微博的50个热门话题中占据了36个席位;该节目产生了巨大的经济效应,大结局60秒的广告位置为人民币4500万元。

近两年,爱奇艺持续投入内容制作,除了《中国有嘻哈》,还推出了《奇葩说》、《偶像练习生》、《盗墓笔记》、《热血街舞团》等一系列热门剧集和综艺,来获取付费会员。

截止到2018年2月28日,爱奇艺VIP订阅用户已高达6010万人,而2017年12月31日,爱奇艺订阅用户数量为5080万人,这意味着仅仅2个月爱奇艺会员订阅增长近千万。与此同时,爱奇艺也付出了亏损的代价,2015年至2017年期间,其净亏损逐年递增,分别为25.75亿元,30.74亿元,37.36亿元。

面对巨额亏损,创始人龚宇一直对外提“花钱效率”,他认为,在全行业均在亏损且砸钱大力投入内容的情况下,能否获得相应的质量和声量最为重要。

当然,仅凭《中国新说唱》也难以让爱奇艺在视频领域中脱颖而出,面对仅仅逼近的腾讯视频和优酷,爱奇艺除了不断砸钱投内容,大力扶持受欢迎的 IP 之外,概念的打造也极其重要。

爱奇艺背后的股东是百度,所以爱奇艺也在不断强化自己在 AI 领域的应用,比如说,《中国有嘻哈》的火爆就是一个利用 AI 和大数据手机的很好的案例。根据公开信息显示,《中国有嘻哈》面对众多流量明星和内容制作剧本不知道如何选择的背景下,可以取得如此大的成功,就是利用AI和大数据收集用户搜索记录和播放习惯、互动情况以及消费情况,通过机器学习、意识识别等,得出用户兴趣、喜好、习惯、分析选择了“吴亦凡“担任导师、制作优质内容、推出个性化推荐舆情分析和个性化推荐。

龚宇表示,爱奇艺跟传统的娱乐公司最大的不同是,驱动动力不仅仅来自于内容的创意,同时也来自于科技的创新。人工智能赋能内容选择与制作,将使爱奇艺实现在娱乐上AI技术的全面推进,引领娱乐视频行业变革。

换句话说,其实不是爱奇艺选择了吴亦凡,是 AI 帮助你们选出了心中的导师。

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